大金空调售后服务中心
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          国民经济运行保持在合理区间,总体平稳、稳中有进。国家统计局数据显示,初步核算,全年国内生产总值900309亿元,按可比价格计算,比上年增长6.6%,实现了6.5%左右的预期发展目标。分季度看,一季度同比增长6.8%,二季度增长6.7%,三季度增长6.5%,四季度增长6.4%。分产业看,第一产业增加值64734亿元,比上年增长3.5%;第二产业增加值366001亿元,增长5.8%;第三产业增加值469575亿元,增长7.6%。  与此同时,我们也要看到,经济运行稳中有变、变中有忧,外部环境复杂严峻,经济面临下行压力。对于国内中央空调行业,2018年最明显的一个变化就是家装零售行业销售的不景气导致家装零售市场的增长放缓至个位数,国内中央空调市场整体容量及增长率也受到影响。根据艾肯空调制冷网统计,2018年度中国中央空调市场整体容量逼近1000亿元,与2017年度接近20%的增长率相比,2018年度中国中央空调市场的增长率已经低于10%。  如图所示,最近几年的中国中央空调市场几乎一直处于增长态势,仅在2015年度出现短暂下滑。在2018年之前,中国中央空调市场的增长大多来自于家装零售市场份额的迅速提升,工程项目市场则始终处于不温不火的状况。而2018年的市场情况却与此截然相反,家装零售市场的增长陷入低迷,反而工程项目市场的增长要好于预期。纵观2018年度中国中央空调市场,主要表现出以下几方面特征:  一、家装零售市场增速骤降,导致2018年整体市场增长缓慢。这是2018年度中国中央空调市场最主要的特点之一。根据艾肯空调制冷网统计,2018年度中国家装零售市场整体容量与上年相比几乎没有增长,而家装零售市场占据整体市场的比例也从2017年度的34.4%下降至2018年度的33.3%。这是家装零售市场占比在最近几年首次出现下滑,其最大的原因就是受房地产调控政策影响,造成了大区域华东家

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          随着城市化建设步伐加快,轨道交通建设也迎来蓬勃发展时期。中国是目前世界上最大的城市地铁交通建设市场,国务院《中国交通运输发展》白皮书中指出,“十三五”期间我国要建设现代高效的城际城市交通,新增城市轨道交通运营里程逾3000公里。数据显示,到2020年,通车里程还将保持年均13.9%左右的增长率。城市轨道交通建设迎来政策导向下的大规模发展热潮,给暖通空调行业也带来了巨大商机。尤其是中国中央空调整体市场告别高增长,企业经营想要再上一个台阶,需要研究细分市场、研发对应细分市场的细分产品,其中以轨道交通项目为代表的细分市场越来越受到中央空调企业的关注。2019年即将开工建设的轨道交通项目有哪些呢?小编通过资料的搜罗,按区域整理了几张图表,以供各位不时之需。项目千万条,轨道交通第一条。准备不及时,开标两行泪!

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          说明:由于各大品牌尤其是国产家电系品牌格力、大金、海尔等对单元机组产品的定义和销售渠道不太一致,因此本报告中不再对单元机组细分为风管机组、天花机组和柜机(5P以上)。本报告中单元机组的市场容量也不包含格力、大金、海尔等经由家用空调渠道销售的单元机组产品的出货额。单元机组已经是全国中央空调市场中除多联机组产品外,占比第二大的产品类别,2018年度市场占有率超过20%,同比往年增长率超过15%。单元机组这几年的占有率和增速也相对稳定,作为中央空调市场中比较不起眼的产品类别,近年来却越来越受到品牌的关注,尤其是风管机产品,受到越来越多日系品牌的关注,并且成为销量突破的关键。同时,家装零售市场此前的高增长之下一定程度上也有单元机组产品的拉动。单元机和多联机、家用空调相比有一种综合折中性的优势,越来越受到小型工装项目、餐馆、娱乐场所等和家庭用户的青睐。一方面,从产品研发方面可以看出主流品牌对单元机组产品市场的重视,原本单元机组产品的技术含量并不高,销量的绝大部分被国产品牌占据,但是随着市场的发展,这几年技术上也有了很大的跨越,从定频转向变频,从同质化竞争过渡到外观、智能、超薄、静音、过滤、净化等功能和细分市场上的比拼,如大金3D气流风管机、灯槽专用风管机、外观有很大突破的环绕气流吊顶式小方景,大金TR系列直流变频风管机,三菱重工海尔的客餐厅专用空调、厨房专用二代空调,格力厨享厨房专用空调,麦克维尔直流变频风管机,日立UX变频系列风管机,东芝DI系列空调,海尔蝶翼暗藏式风管机,天加甚至推出了6HP风管机等等。细分空间领域,很多品牌也推出了店铺专用、卧室专用、客餐厅专用、衣柜专用、厨房专用、灯槽专用系列等等。另一方面,单元机的销售渠道也比较灵活,无论是线上还是线下都更自由。从品牌格局来看,国产品牌占据大半单元机组市场的格局并未被打破,但已经可以看出其它日韩系品牌以及传统水系统品牌在发力。

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          随着中央空调市场的发展,模块机组的认知度提升,近年来,模块机组产品市场一直保持着上升的趋势。2018年度,工装项目市场的回暖下,中小型项目市场有所升温,一定程度上也带动了模块机组产品的发展,同比上年增长率突破20%,在中央空调市场占有率接近6%。模块机产品是中小品牌逐利中央空调市场的重要产品系列,部分中小品牌甚至将模块机组视为拳头产品,还有一些品牌为了提升在中小型项目市场的竞争力,也开始发力模块机组市场。从产品和市场特征来看,一方面模块机组产品安装方便,性价比高,在宾馆、医院、学校、娱乐场所等建筑中应用逐渐增多,甚至越来越多的改造项目也对模块机组产品较为青睐;另一方面,供热市场需求拉动下,低温模块机产品得到了更广泛的应用,厂家增多,推广力度也有所加大,对整个市场的拉动作用明显。值得一提的是,国产品牌在该产品领域的话语权也越来越高。由于技术门槛不高,模块机组市场也是品牌繁多,竞争激烈,随着市场的发展,性能和技术也越来越受关注。2018年,模块机组产品市场可谓争相斗技,关键词依然是:低温、煤改电、压缩机技术的提升等,麦克维尔推出了全新65kW风冷变频模块机,EK推广其EKAC系列全热回收型模块式风冷热泵机组,海信推出了风冷模块机Hi-Mod系列,海尔主推变频风冷模块、约克品牌推出的YVAE变频风冷模块式机组、江森自控日立万宝空调推出了变频模块V系列等。还有一些品牌如扬子推出了最新的MAX模块机,志高一直推广的低温高效型风冷热泵模块机组,欧威尔的AAW低环温风冷模块机组等等。从品牌格局来看,国产品牌已然超越了外资品牌的市场份额,美的以19.0%、格力以17.2%的占有率领衔模块机组市场,成为代表品牌,同比上年占有率持续提升,性价比是其最大优势。位列第三的是麦克维尔,市场占有率达12.1%,也是外资品牌在模块机组市场的代表品牌。除这三大品牌外,其它品牌的占有率均在10%以下,较为突

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            从品牌角度看,日系多联机品牌仍然是市场的主角,同时在2018年受到市场环境影响相对较大。大金在所有品牌中的销量位居第一,而这一情况已经延续多年,从目前其它品牌与大金在上海市场的销量差距和市场接受度来看,大金的强势地位仍将持续。东芝、日立两大日系品牌紧随大金之后,在2018年虽然零售上有一定的压力,但在工装项目市场有不错的表现,整体钧实现了增长。其它如三菱电机、三菱重工、富士通、松下等日系品牌受到市场环境影响,零售也受到波及。  国产品牌中,格力、美的、海尔、海信、天加等在工装项目上表现的相对较好,零售领域同日系品牌类似,受到了房地产市场调控的影响,尽管个别品牌在零售上实现销量增长,但增长速度和绝对值并不尽如人意。工装项目上国产品牌的政策更加灵活,在价格上也存在较大的优势,因为金融收紧后很多项目甲方在资金上存在一定的困难,拥有价格优势的国产品牌在竞标中占据了先机。  欧美系品牌主打水系统机组,拥有相对固定的用户基础,尤其是在离心机、风冷水冷螺杆机等产品上拥有技术和品牌优势。很多大型项目考虑到技术要求和稳定性要求,在招标过程中更青睐欧美系水系统机组,这些项目数量增长不大,但相对稳定,也导致欧美系品牌近年来增长相对平稳。欧美系品牌的亮点与日系和国产品牌不同,2018年欧美系品牌的亮点恰恰在零售领域,水冷两联供机组因为一套系统满足制冷和采暖(地暖)需求,且在采暖时舒适性高但使用成本较燃气壁挂炉有较大节省,受到很多有采暖需求的个人用户的欢迎,在零售领域实现较大幅度的增长。前期水冷两联供机组的容量基数较低,尽管增长幅度明显,市场容量的绝对值却并不大,还不是零售市场上的主流产品,但未来发展趋势较好。  从产品维度来看,多联机尽管受到各种政策的影响,但市场容量的绝对值较大,仍然是上海市场占比最大的产品类别。离心机和螺杆机(风冷、水冷)产品的市场相对稳定,但水冷螺杆机受到多联机、模块机等

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          上海中央空调市场表现的并不尽如人意,总体市场容量出现小幅下滑,尽管下滑幅度不大,但在前几年始终保持增长的大背景下,2018年的略有下滑让上海市场的厂方代表和经销商们感觉到了市场的艰难,同时对未来的发展也有担忧。  家装零售市场在2018年的上海遇到了较大的困难,而实际上上海家装零售市场的低迷自2017年第四季度已经显现,然后贯穿2018全年。家装市场困难最根本的原因源自房地产市场的调控,导致上海新房和二手房交易市场交易量下滑,据上海部分经销商介绍,2017年下半年新房和二手房的成交量较同期下滑40%左右,这导致2018年家装市场的潜在客户大量减少,是造成2018年整个家装市场低迷的主要原因,同时他们还透露,2018年的房产交易量(含新房和二手房)较2017年相比还有下滑,因此对于2019年上半年零售市场的发展表示看低。  精装房的比例增大是家装零售市场低迷的另一个原因,作为中国经济最发达的区域,上海精装房比例相对较高,而且根据相关政策,未来精装房的比例还将继续升高。这对于以零售为主的专卖店经销商来说并不是一个太利好的消息,可以预见未来新房的潜在客户会逐渐减少,而零售的主要潜在客户会向二手房客户和二次装修客户偏移。从绝对的市场容量来说,上海零售市场的下降并不是特别明显,毕竟作为一个人口接近2500万人的超级都市来讲,房产刚需量巨大,也表明中央空调的刚需量巨大。而在2017年年末和2018年全年感觉市场困难,除上述的房产交易量下滑和精装修比例提高两个因素外,更大的原因在于经销商层面个体经营难度加大和利润的降低。因为前几年家用中央空调市场的快速发展和客观的利润回报,有大量其它行业的人员进入这个门槛并不高的行业,各品牌专卖店如雨后春笋般纷纷开业,专卖店数量增加、从业人员良莠不齐、竞争压力加大,导致在整体市场增长不大甚至下滑的背景下,单个门店的销售量和利润下滑的幅度更大,这也是很多经

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          家装零售市场成为了河北市场最大的亮点,在整体市场中的占有率达到27.1%。河北的家装零售市场增长主要来源于三方面。首先是地产去库存,过去一年河北省去除了大量的房地产库存,加上旧城改造的支持,整体房地产市场呈现出较高的热度。其次是消费升级意识的体现。过去很多年,很多品牌都在河北推广家用中央空调产品,经过长时间的宣传很多消费者的消费理念得到提升和转变,家用中央空调成为了新房装修过程中必备的选项之一。从城市角度来看,邯郸、保定等地的市场增长率超过60%。不过,很多品牌为了将河北的家装零售市场打开,不仅在渠道拓展方面发力,更是在价格方面做出了巨大让步,部分产品的零售价格远低于北京、天津等周边市场。需要指出的是,有不少经销商反应,虽然整体市场呈现出快速增长的态势,但从10月份开始家装零售市场明显变淡,成交量和装修数量下滑较大。品牌表现方面,格力和美的两大权重品牌继续领跑,两大品牌的占有率达到50%。其中,格力以29.2%的占有率排名市场第一。格力美的的强势体现了河北市场对于价格的认可,无论是大型工程项目还是家装零售项目,甲方和用户对于价格的考量始终放在首位。同时,在家用壁挂机市场的强势表现也让格力和美的拥有了良好的市场口碑和品牌拉力。大金、麦克维尔、约克品牌和开利紧随其后,这四大品牌也成为了河北为数不多年度销售额可以过亿元的品牌。大金重点拓展家装零售领域,可以说,河北的家装零售就是由大金带头推动起来的。麦克维尔、约克品牌和开利凭借稳定的表现,在工程项目领域斩获颇丰。另外两大水系统主流品牌特灵和顿汉布什在2018年的表现相对平稳。过去的河北是个相对传统和保守的市场,水系统产品长期占据主流。近几年,多联机、模块机和单元机等产品的销量逐年提升,占有率已经超过水系统产品。多联机以33.3%的占有率排名市场第一,单元机的占有率是29.2%,模块机的占有率是8.3%,供暖市场的需求带动了模块机产

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          在今后的很长一段时间内,河北都将是中国北方地区最受关注的省份。2020年张家口将联合北京举办冬奥会,雄安新区的建设都在河北进行。当然,2018年对于河北市场来说最重要的还是内部增长的带动。据统计,2018年河北中央空调市场继续保持增长的态势,增速远超整体市场的增速,整体市场中的占比约为2.4%,在华北地区的占比为14.2%。需要说明的是,近几年很多品牌纷纷调整了区划范围,将河北拆分成河北南部、河北东北部以及廊坊张家口等三个部分,并将这些地区划归北京或者天津等驻外办管理。因此,在2018年的统计过程中我们统计的是河北全省的销量,将部分品牌在北京或者天津的销售数据中进行了剔除。这一调整也许会对北京、天津、河北等地区的驻外办数据有所差异。2018年,河北省承接了更多的北京外迁或者产能转移工作,保定、沧州等地受此政策带动继续保持对于中央空调产品强有力的需求。这些地区的工业项目数量同比有所提升,很多品牌在这里都有所斩获。另一方面,随着冬奥会的筹备工作的展开,更多的数据中心在河北新建,常山云数据中心、张家口阿里数据中心等项目纷纷在2018年开工建设。石家庄和唐山作为传统的两大项目集中地在过去一年继续保持着优异的表现,一系列商业地产项目以及基础建设类项目在2018年集中开工,这些对于水系统品牌是极大的利好因素。受到北京和天津等地施行煤改电政策的带动,河北市场的民用采暖市场也出现了较大的提升。特别是在清洁采暖的号召之下,很多项目均开始摒弃燃煤采暖的方式。商业煤改电同样获得较大的增长,国产品牌和欧美品牌都加大了商用煤改电的推广和销售力度。当然,整体市场的快速发展也存在着一系列问题。首先是商业地产领域。2018年全省的商业地产项目数量同比出现小幅下滑,很多品牌负责人表示,整体市场的走势对于2018年并没有产生太多的影响,但是对于2019年的增长,他们均表示需要谨慎对待。与商业项目相类似,工业行

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            国产品牌是中国家装零售市场上除日韩系品牌以外的另一大中坚力量,占据了家装零售领域4成以上的市场份额。其中,格力、美的是其中的翘楚,占有率均在15%以上,一拖一的单元机产品是他们在家装零售市场上的主要销售产品,不过多联机产品在他们家装零售领域所占的比例在逐年提高当中。海尔位列家装零售国产品牌阵营第三位,2019年海尔加大了对家装市场的投入和布局,占有率有了较大的提升。海信作为这两年家装零售市场上增速迅猛的代表品牌之一,尽管进入中国家装零售市场较晚,但目前已成长为国产品牌的又一中坚力量,2019年其在家装零售市场的出货对比2017年有非常明显的增长。  欧美系品牌阵营在中国家装零售市场的销售主要以水系统家用中央空调为主。如前文所述,以水系统家用中央空调产品为代表的其它产品2019年在家装零售市场取得了很大的增长,但单纯从出货额上来看,目前还无法与多联机、单元机等向抗衡,因此,目前欧美系品牌在家装零售市场的占比相对日韩系和国产品牌来说,还有较大的差距。但麦克维尔、开利、特灵等品牌2019年的家装零售出货对比自身,均取得了不小的增长。  区域方面,2019年,华东地区依然是中国家装零售市场的主要出货区域,市场占比达到43.3%,但受制于房地产限购政策及精装房比例的上升,华东地区2019年的家装市场占有率相对2017年有所下滑。经济相对较好的华南地区也是如此。相反,华中地区由于之前市场基数较小,家用中央空调产品占有率相对较小,随着各品牌对市场的逐步精耕细作和持续投入,家装零售市场出货额在2019年有较大幅度的增长,在整体市场上的占比对比2017年取得了较大的提升。其余华北、西北、西南、东北虽然占有率有升有降,但幅度均很小。

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            价格方面,2019年,以铜、铝、钢材等为代表的大宗材料就一直呈连续上升态势,再加上在严格的环保规范举措和新物流法实施之后,包装箱、物流配送成本也快速上升,主机企业面临着很大的成本压力。因此从2019上半年开始,不少品牌明确发布了涨价通知,涨价幅度3%-10%不等。  渠道方面,2019年家装零售市场的出货依然以各品牌自建或者与经销商共同建立的专卖店为主,KA卖场、电商平台等其它渠道的出货由于基数较小,2019年依然呈上升的趋势,尤其是电商平台,随着家装零售产品标准化程度越来越高,2019年,除家电系品牌以外,一些日系品牌也加大了与电商平台的合作力度,如东芝空调在2019年就正式入驻了天猫平台。此外,之前电商平台大多以一拖一单元机的销售为主的局面也正在慢慢被改写。  产品方面,多联机依然是2019年度中国家装零售市场的销售主力,占比接近7成,但占有率对比2017年度有所下滑。相比之下,一拖一单元机2019年在家装零售市场的占比则出现了小幅度的增长,达到26.4%,这其中,很大一部分用户是由家用柜机市场转化而来。与此同时,在麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、天加等品牌的推动下,户式水机相对而言更加舒适的特点2019年被更多的消费者所熟知,带动了户式水机2019年销售的较大幅度增长。此外,两联供市场在2019年也取得了很大的发展,包括水系统、氟系统在内的多个品牌均在2019年推出了相对应的产品并在市场上进行了很大力度的宣传推广。而户式水机和两联供产品出货量的大幅提升,最终带动了家装零售市场除多联机和单元机之外,其它产品销售占比的提升。虽然目前其市场占有率还无法与多联机和单元机产品相抗衡,但2019年仅从产品的增长率来看,以户式水机和两联供产品为代表的其它产品绝对“领涨”整个家装零售领域。  2019年,日韩系品牌依然占据了中国家装零售市场一半以上的市场份额,尤其是日系品牌,20

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          不管是市场容量还是市场增幅均每年力创新高的中国家装零售市场,在2019年度终于停止了其高速增长的步伐。据空调制冷网统计,2019年,所有中央空调企业在家装零售市场的出货总额为300多亿元,对比2017年度仅仅出现了非常小的增长。而受零售市场增速大幅回落的影响,2019年度中国中央空调市场总容量的增长也低于10%,增速相对2017年下滑幅度很大。  事实上,中国家装零售市场增速下滑从2019年上半年就可见端倪,只是这种下滑的态势在2019下半年表现的更加明显。众所周知,家装零售市场与中国房地产市场息息相关,而2019年,中国房地产限购、限贷、限价、限售、土拍新规等措施层出不穷,而随着行业逐渐迈入小年大周期阶段,销售增速回落、市场不断分化。与此同时,房地产政策调控面临的宏观经济环境也更加复杂,在金融财政政策定向“宽松”的同时,房地产调控政策仍然“从紧”。 而各地方政府延续2016、2017年因城施策的调控风格,伴随需求端2019年继续深化调控,对终端销售产生了较大的影响。根据相关统计数据,2019年1-11月,全国商品房销售面积14.9亿平方米,同比增长1.4%,增速持续回落。其中商品住宅销售面积12.9亿平方米,同比增长2.1%。2017年拉动全国销售面积上扬的三四线城市,在2019年的销售增速也明显回落。另一方面,重点城市调控效果显现,成交规模趋于稳定。尽管从数据上看,全国重点城市商品住宅成交规模保持了相对稳定,但考虑到2019年三四季度房企供应放量增长的情况,这种交易稳定背后的市场环境已然发生了显著变化:更多的城市出现开盘去化率下降、项目蓄客不及预期等情况,整体市场量价回落的格局正在形成。预计2019年,房地产市场会延续下行,开发商会面临更严峻的业绩挑战。  此外,各地精装修政策的出台,也在一定程度上影响了2019年中国家装零售市场的增长。从2017年甚至更早,以浙江为首

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            欧美系品牌中,江森自控约克品牌和麦克维尔的表现要好于开利和特灵。尽管欧美系品牌一直在推进家用中央空调和两联供产品,但实际的市场份额却并不多,其项目的获取更多的还是聚焦于离心机和螺杆机等大中型冷水机组。由于基数小,陷入增长乏力的家装零售市场反而对欧美系品牌影响较小,在工程项目市场长久以来累积的优势也帮助欧美系品牌在这一市场开疆拓土,在大型建筑、医院、数据中心、酒店等工程项目市场总少不了这些欧美系品牌的身影。此外,同为欧美系品牌的EK,在广东市场也同样取得了相对不俗的销售业绩。  国产品牌中,除了遥遥领先于其它所有品牌的美的和格力,海尔、天加、海信、志高等国产品牌在2019年度的广东市场也有着不错的表现。海尔在磁悬浮和多联机两大产品领域表现抢眼,天加在末端市场表现出色并获得了多个地铁项目的认可,海信作为后起之秀每年都保持了较高的增长速度,志高作为广东本土品牌在中小项目上被广泛认可。  分产品来看,2019年度,多联机产品在广东市场仍然占据接近一半的市场份额,其市场占有率达到47.0%。一直以来,多联机产品在广东市场就被广泛采用,不论是房地产配套市场、家装零售市场,还是一些工程项目市场,总少不了多联机产品的身影。最近几年,多联机产品取代其它同冷量产品的趋势也在进一步加强。从品牌占有率图也可以看出这一趋势,排名前四的美的、格力、大金、日立,它们的销售也基本都以多联机产品为主。  单元机组产品的占有率在广东市场位居第二,作为经济大省,中小项目市场为单元机组产品提供了广阔的市场空间。作为中央空调的制造基地,广东省本土企业美的、格力、志高、TCL等对单元机组产品的普及也助力不少。2019年度,单元机组在广东市场的占有率达到22.0%,在宾馆、餐饮等小型商业场合应用广泛。同时,国产品牌占据较多份额的产品市场还有模块机市场,再加上外资品牌中的麦克维尔,为酒店、餐饮等行业提供热水功能,在2

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           在中央空调企业的销售体系规划和艾肯空调制冷网历年的报告中,广东地区的市场容量都包含了广东省和海南省两个省份的份额。作为全国GDP总量排名第一的省份,广东地区的中央空调市场容量却与之不相符,在全国范围内居于江苏和浙江之后,仅位列第三。但可喜的是,2019年度,广东地区的中央空调市场容量已经达到100亿元左右,并保持了一定程度的增长。  尽管广东省GDP位列全国第一,但区域发展的不平衡仍然是其最主要的特点,这一点也直观的反映在中央空调行业中,以深圳、广州、东莞等城市组成的珠三角地区占据了广东地区中央空调市场容量的大多数。同时,广东市场的增长也主要来自于这些地方。值得一提的是,以往,海南省的房地产市场对广东地区的多联机增长总是有拉动作用,而在2019年度海南省实行限购政策后,这一拉动作用被大幅减弱。  可以看出,2019年度,广东地区家装零售市场的占有率为29.0%,事实上,去年同期这一比例为29.4%,家装零售市场尽管在容量上有些增长但其比例是下降的。这一情况与全国的家装零售市场类似,2019年,房地产限购政策开始对广东省的家装零售市场产生影响。从而也使中央空调企业将更多的精力投入到工程项目市场。  2019年度,广东地区的工程项目市场可谓是风生水起,扣除家装零售市场的比例,工程项目市场在广东地区的占有率能够达到71.0%,成为广东地区2019年度获得市场增长的最主要驱动力。广珠澳大桥、深圳会展中心、广州白云机场等重大项目的建设,成为2019年度广东地区工程项目市场的缩影。实际上,2019年度,广东地区不仅在机场、铁路、地铁等基础设施配套方面拥有较多的项目,医院、酒店、数据中心等项目也是市场增长的一大热点。此外,产业转移在2019年度的广东市场也扮演了重要的角色,为广东地区中央空调市场的增长添砖加瓦。  分品牌来看,2019年度在广东市场占有率最高的两个品牌还是美的和格力,作

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          天津中央空调市场受到多方面因素的影响较大,市场持续低迷。据统计,2018年度天津中央空调市场容量同比出现下滑,在全国市场中的占比约为1.6%,在华北市场中的占比为9.5%。天津市场的不景气具体表现为在建项目数量少、项目周期长、资金链相对紧张。天津在多年前就被定位为北方金融中心和环渤海湾经济圈的重要城市,随着滨海新区的建立,国家更多的政策投入到天津市,整体城市面貌和项目数量迅猛增长,中央空调市场容量也获得快速提升。但这也让天津发展成为了极度依赖政策导向的城市。对于中央空调市场来说,政策导向拉动市场是必然,但这也荒废了市场经济自身的特点,民营经济的弱势成为了天津市场最大的问题。在政府投资类项目逐年减少的大背景下,民营经济将成为市场发展的另一大依托,较为孱弱的民营经济发展水平桎梏了天津中央空调市场的发展。面对这样的市场行情,很多品牌驻外办负责人对于天津市场局面很无奈。纷纷做出了相应的调整,在工程方面,一方面与更多的企业签订集采协议,另一方面积极对接大型总包公司,这样的举措可以保证每个品牌的基础销量。在过去,品牌和工程商合作为甲方服务,工程商通过设备和安装等方面的工作产生利润。现在,整体市场行情并不乐观,甲方资金链异常紧张,在很多项目的招标过程中都对价格要求较高,使得工程商的利润率直线下滑。根据天津市场反馈的消息来看,已经有不少工程商已经或者萌发了离开中央空调行业的想法。对于2019年,很多负责人表示从目前手中掌握的信息数量以及新开工的数量,天津市场依旧较为低迷。在家装零售领域,各个品牌通过不断的开设专卖店普及销售渠道,让更多的消费者深入了解家装零售市场。但是受到整体房地产市场的调控影响,2018年度的天津家装零售市场并没有展现出太多的增幅。统计数据显示,2018年,天津的家装零售市场的占有率达到40.6%。在品牌格局方面,12大品牌的占有率为87%。其中,格力以18.8%的占有率

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          “百花齐放”是广西中央空调市场品牌格局的一个特点,除了十二大传统中央空调品牌,EK凭借良好的市场基础也在广西市场取得不错的成绩,但就整体而言,广西中央空调的品牌格局没有出现太大的变化,依旧可以分为三大阵营,以美的、格力、海尔、天加等为代表的国产品牌,以麦克维尔、开利、约克品牌、特灵、顿汉布什为代表的欧美品牌,以大金、海信日立、东芝为代表的日系企业。美的是广西中央空调市场当之无愧的“头部”,以26.7%的占有率领跑广西中央空调市场,格力以13.3%的占比紧随其后。美的和格力两大国产品牌的占有率之和达到40%,美的凭借强大的品牌影响力、齐全的产品线、高性价比和完善的渠道体系,在广西市场实现了稳定的增长,除了在多联机和单元机方面的优势,2018年美的在冷水机组领域也着重发力,助力南宁地铁三四号线、贺州会展中心、广西城建集团总部基地等项目。海尔依靠离心机组和无限焕新多联机组的良好表现,在广西市场的占有率进一步提高,天加在广西市场深耕细作,以“冷水机+多联机+末端”组成的三叉戟先后斩获了广西南宁市建筑设计办公楼,广西钦州灵山县妇幼保健院等项目,实现在广西市场的稳定增长。五大欧美品牌的主要销售重点集中在冷水机组上,但随着国产品牌在冷水机组上的投入越来越多,在产品、技术、解决方案上与欧美品牌的差距正在一步步缩小。2018年,五大欧美品牌整体在广西市场的占比不足20%,麦克维尔以8%的占比占据领头羊位置,麦克维尔在广西凭借优良的市场口碑和产品技术服务,斩获包括柳州企业总部基地在内的多个工装项目,在项目市场无出其右。相较于麦克维尔的稳步增长,约克品牌、开利、特灵、顿汉布什这四家品牌因为自身原因以及广西市场对国产品牌在工装市场上的认可迎来不同程度的下滑,去年开始五大欧美品牌就开始在家装零售市场发力,但受限于品牌拉力和渠道因素,目前所取得的成果不是很明显。日系品牌方面,大金凭借早期在广西市场的积

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          两广以广信为分界,广信之西谓广西。广西作为中国唯一一个沿海的自治区,下辖14个地级市,虽说广西市场的整体容量较小,但2018年广西中央空调市场同比上一年度实现稳步增长,在华南区域占比约10%。从整体市场来看,工装项目市场相较去年略有所下降,近两年,广西项目市场略显疲软,一是广西的城市化进程与自然环境的保护产生矛盾,使很多项目停工,并且广西城镇化率突破50%,城镇基础建设放缓,项目投资的减少造成广西市场的大项目数量较少,二是广西产业结构的进一步调整,第三产业发展迅速,品牌方从数量较少的大项目市场转向数量更多的文娱场所等项目,竞争非常激烈。从一定程度上,项目市场的疲软影响了广西中央空调市场的发展。从区域来看,以点带面依旧是各品牌拓展市场的常规做法,南宁、桂林、柳州三地仍然是各中央空调品牌的必争之地,但随着三地中央空调市场的竞争愈演愈烈,品牌方开始逐步向广西三四级市场进行开发延伸,以期望占得先机。随着广西市场的日趋成熟,甲方对于品牌的认知度的加强,很多小品牌的生存空间会被进一步压缩,品牌集中度也会进一步提高。家装零售方面,2018年广西家装零售市场占比达到20%,同比去年略所有上升但依旧低于全国大多数省份。目前广西整体经济在全国处于一个中下阶段,不过增速很快,在“一带一路”政策的带动下,广西产业结构和消费结构正在进一步优化调整,居民收入水平和消费意识也在随之提高,对中央空调的需求会越来越大。同时通过艾肯空调制冷网与各品牌的沟通中了解到,相较于其他区域推行的精装房政策,广西的政策推行比较滞后,后期对南宁等地家装零售市场会有所影响,但对广西二三级市场的影响不大。相信随着更多品牌在广西家装零售市场加大投入和对渠道的开发拓展,家装零售在广西还有很大的发展空间。

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