大金空调售后服务中心
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          首届温格制冷管道新材料推广会在江苏南京举行,江苏省制冷学会理事长张建忠、江苏省制冷学会副理事长秘书长黄浩良、中国制冷空调工业协会制冷空调工程工作委员会秘书长曾建国、杭州温格科技有限公司CEO刘军华、COO邵英、海德鲁苏州公司经理顾晓华、江苏省院、南京市院、东南大学院等30多家设计院的专家们和10多家经销商合作伙伴齐聚一堂,共同见证温格科技新材料和新技术的变革。温格深耕暖通安装行业,始终立足于空调安装材料的创新。“温格作为首家研究运用新材料、新技术、新工艺在空调安装行业的创新型公司,自创立以来,不断完善和成长。力求标准化的工具、标准化的材料、标准化的工序,提高安装效率与质量。关注施工工艺的每个细节,不断改善工具、材料和工序,不断进行技术的创新和改进,为经销商削减工本,为安装工规避危险,为消费者提高技艺。这是温格一直在坚持和追求的。”刘军华说道。本次推广会将通过温格新材料运用向工程应用转化,加深行业内专家对温格新材料及新技术、新工艺的了解。把安装服务和建筑融合配套,拉升企业竞争力、提升用户口碑,为用户打造健康环保节能的人居环境。温格CEO刘军华发言绿色材料支撑绿色建筑,来自海德鲁苏州公司经理顾晓华在会上从公司主营新型绿色材料出发,分享空调用铝合金管技术与应用。他肯定了未来行业发展铝代铜趋势,共享实际案例,引起与会人员广泛关注。海德鲁苏州公司经理顾晓华发言江苏省制冷学会理事长张建忠上台致辞,他总结了会议前半场研讨内容,肯定了无火连接等新材料新技术的运用,并对温格科技CEO刘军华先生推动工艺进步的执着精神表示赞赏。同时他表示,《多联机空调系统工程技术规程》也正在完善中,预计年后将与大家见面。江苏省制冷学会理事长张建忠致辞在会上,温格COO邵英为大家详细介绍了温格新材料、新技术和新工艺。她认为,影响空调设备安装质量,效果低下的因素就是不确定性,唯有标准化的工艺可复制,质量可控,效率最

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          根据空调制冷网走访获悉,整体市场的下滑主要是由于前期房地产限购政策的影响所致。早在2016年和2017年,面对不断上涨的房价,各地政府陆续出台了一系列限购政策,目的就是为了给房地产市场降温。但从政策的出台到实施再到最终的效果显现都存在一定的滞后性,从2017年的数据可以看出,整体市场并没有因为调控而出现太大的下滑。直到2018年7月,很多经销商向空调制冷网反应表示生意不好做、客户数量减少、签单数量出现下滑、潜在客户数量急剧下滑、新交付房屋数量减少等等情况。可以看出,2018年下半年对于很多经销商而言并不轻松。2018年,家装零售市场增速首次出现下滑,让很多经销商都非常紧张,对于未来的市场依旧看不清楚方向。首先,受到房地产市场的持续影响,未来几年,家装零售市场依旧会出现动荡,家装零售市场的变化将由房地产市场的走向所决定。其次,精装房比例逐渐提高。随着节能环保政策的深入实施,家装领域作为资源消耗性行业势必在这一政策的影响下有所改变。受政策影响,精装房比例将会逐年提高。浙江是全国首个提出全装房概念的城市,明确规定2018年6月起交付的市区范围内新建商品房必须为全装修。从目前来看,很多城市的精装房数量同比过去有所增长。第三,各个区域的发展将会不同。华南、华中、华北等地将继续保持增长,但也面临增速放缓等一系列问题。通过多年的理念普及,华北和西南市场将进入快速发展期。华东地区是中国家装零售市场发展最为成熟的市场,未来几年这里的市场将进入精细化运行模式。经销商将不断转型升级,从单一的设备销售商向能够提供空调、地暖、净水、新风、智能家居等全系列解决方案的服务商。市场增速下滑造成了僧多粥少的局面,势必会造成整体行业竞争压力陡增,同时经销商还要面临用工成本提升的局面。面对这样的情况,经销商必须要转型升级。一方面不断加强内部培训和学习,加强从业人员的专业性和技术性,扎实基本功,这样就能够在面对客

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           在最近很多年中,中国中央空调空调市场不断享受着经济快速发展的红利,整体市场容量不断增长。特别是最近5年,家装零售市场的快速增长又为中国中央空调市场的增长提供了新的发动机。一边是工程配套、一边是家装零售,这两大版块成为了中国中央空调市场的核心。  那什么是家装零售?在我们看来,运用在家庭中的小多联、风管机、户式水机以及水地源热泵等产品均包含在家装零售的概念之内。需要特别指出的是,这些产品必须通过各个品牌的专卖店渠道网络进行销售,房地产配套的出货并不包含在内。根据空调制冷网统计,近几年,中国家装零售市场的整体容量不断增长,增速远超整体市场,在整体市场中的占有率也从2014年的20.5%提升到2017年的34.4%。市场容量的快速扩张也吸引了众多品牌和经销商的加入,传统的美系品牌不断加大投入,在推出二联供产品的同时加大了渠道开发和推广的力度;欧美品牌的EK空调也建立了独立的家用中央空调团队全力拓展家装零售领域;国产品牌中的代表天加也加大研发投入并结合自身特点推出了以净化为主要卖点的家用中央空调产品,种种迹象显示,家装零售已经成为了很多品牌的第一战略。不过这样的情况在2018年出现了变化,受到房地产调控的深入影响,家装零售市场的增速出现回落。根据空调制冷网的初步统计,2018中国家装零售市场的整体容量约为320亿元,特别是江苏、上海、浙江等地的城市都出现不同程度的下滑。在空调制冷网的走访过程中,很多经销商反应出整体市场的增长不理想,容量下滑,市场萎缩等等情况。同时,又面临着获客成本高企、促销力度效果不明显等多方面问题。

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          在此值得一提的是,就在不久前的2018年10月10日,天加高调宣布并购了全球最大的磁悬浮冷水机组(OFC)中央空调企业“SMARDT”,一个在位于末端市场前列,一个是在北美、欧洲、澳大利亚、香港、新加坡等区域市场具有绝对优势的磁悬浮中央空调企业,这样的强强联合意味着天加下定决心在磁悬浮无油离心机市场发力。为什么磁悬浮突然受到这么大的关注度?其实,离心机产品一直被视为是中央空调领域中技术含量最高的产品,但是技术创新和更新方面有些迟缓,多年来并没有特别大的突破。磁悬浮技术的出现,一举克服了传统机械轴承式离心机能效受限、噪音大、启动电流大、维护费用高等一系列弊端,与传统离心机相比,磁悬浮机组具备更高的部分负荷能效比和更低的负荷;同时磁悬浮机组采用集成变频器、电子膨胀阀,无需电控柜冷却回路,比变频传统离心机组喘振更小,可靠性更高,维护维修费用更低,无疑能够成为一种更为节能、高效的中央空调产品。而前期的不温不火,是因为较少的品牌愿意花力气去推广新技术、新产品,而且是有替代功能的产品和技术,毕竟需要长期的投入,而且大部分项目甲方在此之前节能意识并不强。但是随着低碳节能环境的提倡,对节能的硬性要求越来越高,企业的社会责任感也随之提升,更多的企业选用清洁能源,将资源循环利用。企业也开始考虑唯有技术创新和服务才能赢得更长远的发展,高效节能环保的磁悬浮离心机技术必定会给市场带来新的助力。离心机作为中央空调行业最具核心竞争力的产品,长久以来一直被传统四大美系品牌占据主导,而磁悬浮技术的出现,突破了核心技术,有望打破这样的市场格局。同时,随着节能项目改造成为未来市场的趋势,高效节能的磁悬浮产品必将实现增长,走在推广前端、较早获得市场口碑的品牌也将迎来更大的发展。

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          随着基建行业的发展,建筑数量的增多,国家对建筑节能的要求越来越高,加快建筑节能的速度和提高能源技术的能效也成为了中央空调行业攻克的大课题,虽然中央空调的能效随着技术的发展每年都有提升,但是仍有很大空间。磁悬浮的出现,突破了核心技术,更加节能和高效,使其成为节能环保型中央空调的首选。其实磁悬浮技术的提出在中国市场也是由来已久,但是一开始受到的关注度并不高,除了大金、麦克维尔等企业,也鲜有其它企业持之以恒地去推广。近两年,磁悬浮离心机产品受到越来越多的关注,目前在整个中央空调市场中尽管占比还不是很明显,但是随着推广厂家越来越多、应用项目越来越广,可以看出,发展潜力巨大。从厂家表现来看,目前拥有磁悬浮技术或产品的厂家主要有:大金、麦克维尔、格力、开利、天加、克莱门特、丹佛斯、思茂特、远大、LG、必信等,从前两年鲜有厂家推广到近两年推广力度的加大、市场投入的加强以及应用项目的增多,磁悬浮技术已经成为较尖端的节能技术的代表。向来以展示行业最新技术成果和最强品牌实力的2018年中国制冷展上,磁悬浮也成为了这届展会上最热门的技术,且风头较盛。以多年来一直在推广磁悬浮的大金中央空调为例,目前大金的磁悬浮离心机已经被广泛运用EPC、医疗、工业生产、酒店、数据中心、轨道交通、商业地产等多个行业,也树立了很多标杆项目,还在业内设立了磁悬浮杯绿色设计与节能设计运营大赛。制冷展上,大金带来了全球首发的风冷热泵磁悬浮中央空调,将磁悬浮空调应用到制热领域。此外,格力推出了磁悬浮变频离心式冷水机组、R1233zd(E)无油变频离心式冷水机组;约克推出了YZ变频磁悬浮离心式冷水机组;麦克维尔带来了采用R1233zd新冷媒的双级压缩磁悬浮离心机组;天加推出满液式水冷磁悬浮离心机组。还有一些品牌如格瑞德磁悬浮变频离心式冷水机组、磁悬浮无油变频离心式模块机组;SMARDT磁悬浮冷水机组;必信智磁系列磁悬浮无油变频

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          站在厂家的角度考虑,目前他们大力推广两联供产品,主要还是基于产品市场需求和企业市场增长需求所致。据了解,在目前火热的北方采暖市场,空气源热泵冷暖型两联供产品的数量已经明显增加;而在需求量大、市场普及空间更广的南方市场,乘北方市场大势,空气源热泵产品在南方市场的认知度也得以提高,在冬季供暖、夏季制冷层面上,市场对于空气源热泵两联供产品的需求也十分迫切。可以预见,未来空气源热泵两联供系统的应用面还是较为可观的。更何况,在更为发达的欧美市场,两联供产品的采用已经非常普遍。因此,在能源危机日趋严重、生活环境日益恶化的情况下,中国市场对具备节能、高效和环保等特点的两联供产品的推广力度只会越来越大。尽管从目前来说,国内众多消费者对两联供产品还不是很了解,但是市场需要引导,随着人们对节能、环保认识程度的加深,一旦消费者能够意识到两联供产品带来的舒适度和成本上的竞争优势,这一细分产品必将会迎来属于它们的“春天”,成为不少企业新的市场增长点。而站在经销商的角度来看,目前在中国家装零售市场占据主导地位的家用多联机产品,由于竞争白热化程度加剧,经销商的利润和生存空间被进一步压低。但两联供产品目前还属于市场上的“小众”产品,信息存在一定的不对称,因此利润相对氟系统多联机来说也显得更为可观。另外,能够实现节能化、智能化、集成化等功能的两联供产品更加适合高端用户,尤其是别墅、大平层用户,而且由于专业性相对于氟系统多联机要求更高,进入该领域的经销商数量相对较少,竞争相对没有那么激烈,是很多推广销售两联供产品的经销商选择进入该领域的主要原因。如前所述,由于专业性相对较高,因此,两联供产品对经销商的安装也提出了更高的要求。也因此,随着日系品牌进入两联供产品领域,具备两联供产品安装实力的渠道经销商也越来越受到厂家的青睐。而实际上目前家装零售市场中具备这方面能力的经销商并不多,这也是阻碍两联供产品不能像家用多联

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          大金VRF在上海江森自控亚太总部大楼举行了YES-RM系列地暖中央空调全国首场上市品鉴会。据了解,该产品水氟合一,意在挖掘冬季采暖的潜在市场。在新品正式发布之前,青岛江森自控空调有限公司华东区大区总监刘新义也表示,大金VRF推出YES-RM地暖中央空调就是为了解决“如今冬季无集中供暖地区与客户对采暖日益增长需求之间正在逐步升级的的矛盾。”这不是2018年第一个在市场上推广中央空调+采暖于一体的产品的品牌,当然,也不是最后一个。事实上,作为使用一套系统能够提供制冷、采暖两种功能,也就是我们俗称的地暖空调一体机或者两联供产品,在中国市场早就存在,只是之前主要以水系统为主。而现在除了水系统厂家外。氟系统厂家也加入到了两联供产品的阵营。其实,出现这种情况不难理解。2018年,受到房地产调控政策的影响,家装零售市场告别了以往高速增长的模式转而进入平稳发展期,以往极为火热的华东市场部分城市甚至出现了家装零售市场下滑的情况。但是,即便是在这样的情况下,两联供产品依然迎来了更进一步的增长。尽管两联供产品在整体市场中所占的比例目前还不是很大,但是其增速在相对平淡的2018年显得相当亮眼。因此,当中央空调企业在家装零售市场增长受到打击后,转而加大了对两联供产品的宣传和推广。大金、开利、特灵、麦克维尔等原本就以两联供企业为家装市场主要产品的品牌进一步加大了推广力度,与此同时,日立、东芝、大金等氟系统家用中央空调多联机产品中的翘楚也在近两年大力推广中央空调地暖两联供产品。但从产品上来看,两联供产品确实具备较多的优势。而这些优势放在目前的市场环境中,显而易见有着较好的发展前景。首先是舒适性,事实上,两联供产品相对多联机加锅炉地暖的产品组合更具价格优势;其次是节能,随着天然气的紧缺和价格的上涨,使用锅炉地暖的家庭月均使用费用很明显的要高于使用两联供产品的家庭;再次是售后,空调和地暖仅需一家经销商来完成

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          风在艺术领域,是一种创作灵感;在科技领域,是一种自然能量;在空调领域,大金为它赋予了更多的内涵。通过深入15个地区,入户回访、电话回访、专家工作坊等调研超过2000次之后,大金空调首创“无风感”层递式气流柔化核心技术,并且在“风语者”无风感空调产品中落地应用,实现用户使用体验的颠覆性突破。近期,大金空调再次领跑行业发布新一级能效风语者MG100等多款产品,并提醒用户:只有经过新的能效标准检测,具有新能效标识贴的产品,才是新能效空调,如果空调只是在旧能效标识贴上能效超过一定数值,就要谨慎选择。趁着这个夏天,大金为您定制的新一级能效无风感正在派件中,请签收这份夏日清凉吧。体验再升级,打造新一级能效爆款风语者MG100外观采用星轨柔美曲线设计温润柔和,兼具时尚感和设计感的外观和工艺与用户家居环境交互呈现出时尚优雅之美,特有的7928个柔风微孔及双层层递式柔化气流核心技术,使空调出风更柔更舒适,在无风感模式下,还可实现3D立体环绕出风,全屋凉意更均匀。炎炎夏日,大家的命都是空调给的,但是对于老人、儿童、准妈妈、新妈妈等特殊人群而言,传统空调冷风直吹不舒适更不健康,因而风语者MG100在无风感的基础上再升级,让用户还可以定制三种不同模式,打造专属的无风舒适:“冷风不吹人”的防直吹模式;“轻柔更舒适”的柔风感模式;“凉感更均匀”的无风感模式。这个夏天,可以让风语者MG100的定制无风感照顾到每位家人的舒适需求。风语者MG100更在节能方  面具备明显优势,新一级能效搭配CS舒省模式,让这个夏天再热也不用担心电费问题,用新一级能效风语者剩下的电费买点小龙虾就更香了。用户还可以通过wifi远程操控,提前打开空调,到家即可享受定制无风感带来的舒适。此外,在后疫情时代,用户对于空调的除菌消毒能力也格外重视,由于新冠病毒对热敏感,56摄氏度30分钟可有效灭活病菌,大金风语者MG100搭

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          原材料价格一边上涨,一边还供应紧张,直接导致空调企业整机生产成本增加,配套能力差的小品牌即使是承受了涨价压力,但零配件供应仍然告急。上文中玩笑自己因缺货当“孙子”的小品牌负责人就坦言:“不光涨价了,零配件尤其是两器供应不上,我们涨价经销商接受,但就是货供应不上。”以直播为手段,品牌方正在进行新的营销模式变革。618大战已箭在弦上,从各个电商的促销攻略来看,价格是促销最有直接的武器,直播更是对价格大战推波助澜。但这只是短暂的节点促销,从当前情形看,在波涛汹涌的年中大促背后,是行业规则、政策压力、原材料成本推动的价格上调和产品结构升级。一边是价格仍然作为刺激消费的主要手段的市场大势,一边是不断上升的成本压力,这对矛盾体使得现阶段的涨价更多地是一种弄水涨船高式的上调,对增加企业利润沉淀,改善企业运营情况,很难说有多大帮助。从这个意义上看,这一轮涨价,是经营上的惊喜,还是仅仅心理上的欣慰,有待商榷。后期,空调价格上涨能否持续,是否能稳住上涨后的价格均线,需要更长时间的考量,彼时的空调市场环境和压力、用户的需求、企业的变革方向将又是另一番景象

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          涨价,主要在于水涨船高空调价格均线上移是新能效政策下企业主动升级产品结构的结果,只是在这过程中生产成本的增加更是提升了价格上涨的必要性,何况,5月以来原材料价格也在不断上涨,使得生产成本压力倍增。格力董事长兼总裁董明珠曾表示,“新能效产品的外观上可能看不出变化,关键是产品内部结构性和技术性上的调整,这些是完全不同的,成本也会加大很多。这就看企业自己的技术储备了。”更有研究机构数据表明,新标准下不同品牌成本提升幅度不同,单件成本提升6-10%,整体成本头部品牌提升约1%-4%,长尾品牌提升约3%-10%。产品升级带来必不可少的成本提升的同时,上游原材料成本的涨价更加剧企业生产成本压力。自3月以来,海外疫情快速增长,全球多国采取严格防疫管控措施。3月中下旬开始,智利、秘鲁、刚果金、赞比亚、巴拿马等铜矿生产国开始采取严格的防疫措施,多家铜矿暂停生产或降低运营,导致铜精矿加工费TC连续下滑,废铜、粗铜、铜矿等原材料供应紧俏。而全球第一大铜消费国中国已基本恢复生产,需求大幅改善,造成短期国内铜供应紧俏,现货维持高升水。油价同样不辜负产油国的努力,近期接连上涨。受新冠疫情冲击能源需求以及主要产油国之间爆发原油价格战影响,国际油价3月初以后大幅下跌,美原油期货4月下旬甚至一度跌为负值,随后缓慢爬升。根据欧佩克与非欧佩克产油国4月12日达成的减产协议,各方约定5月1日起日均减产970万桶,为期两个月;7月起减产幅度将减小,下半年减产量调整为日均770万桶。继5月NYMEX原油期货创下历史最高单月涨幅之后,步入6月以来,油价上涨仍未止步,而此次的创纪录减产消息更是助推油价“再上一层楼”。ABS市场也不甘落后,开启了不理智的疯狂拉涨模式,国内ABS产品主要用于家电、日用品、汽车配件等领域。近阶段,全国各地开展“一盔一带”安全守护行动,导致头盔热度在短时间内迎来暴涨。作为头盔原材料之一的ABS更

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          缺货,缺的是什么货?基于行业奉行多年的游戏规则,旺季前夕的企业有意为之的涨价并不意外,除此之外,新能效标准实施时间线逼近,也让涨价有了足够的支撑。自去年11月开始的价格战很大部分因素是由于空调新能效标准出台,企业急于清理库存,为新旧能效产品切换留出空间,经过近半年的大规模消化,尤其是最近空调零售的提升,库存压力减轻,甚至部分机型出现了缺货。一位经销商向笔者表示:“格力奥克斯都缺货了,涨价也很明显,美的虽然涨得不多,但是没货。”这不仅体现在主流品牌上,小品牌同样在新政面前毫不犹豫地进行着产品升级,低价机、低端机在它们工厂也变成了稀罕物。“我现在接电话像‘孙子’一样,因为没货,搞得本来旺季能当‘爷’的几个月,没货搞得当‘孙子’。”一位小品牌的负责人戏谑自己最近情况,但缺货硬币的另一面是小品牌正同样进行的产品升级。“以前的老库存我们都出清了,现在正推新一级能效产品,语音空调这条路我们也走对了。”“工厂低端机没涨价,但是都没库存了,现在便宜的机型都缺货,尤其是定频机,而且厂家也不再供货,新能效产品陆续推出,这是接下来市场的主力销售机型。”经销商已经认清了形势,过去半年的激进价格手段有效清理低能效产品库存后,高能效产品的力推正在从客观上改变整个行业的产品结构和价格均线。结构性断货在空调行业发展过程中并不少见,特别是在销售井喷的旺季,特价机甚至是一机难求。今年受即将实施的新能效标准影响,企业主动控制并减少特价机、低端机的产量,甚至不排产,因此,还没等市场完全爆发,今年的结构性缺货就到了。但低能效产品、特价机型的缺货并不让人十分惊喜,厂家多年来对中高端产品市场的培育还未能完全改变用户的消费理念,用户消费习惯仍是在被价格所左右。然而这并不等于就此将空调市场需求武断地定义为低端低价。在后疫情时代,消费者的消费理念迎来了一次全新升级,除菌、自清洁、柔风感成为冷暖之外备受关注的健康功能点。根据苏

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          旺季爆发前提价,这是个行规5月开始,空调行业进入旺季备战阶段,也是价格最为敏感的时期。按照多年的空调行业逻辑,旺季前夕涨价已经是行业的潜规则。空调行业奉行多年的淡季打款促使经销商在销售淡季打款提货,厂家也借此回笼资金,而在此之后在旺季前夕进行涨价,一方面在进一步向经销商施加提货压力,奉行“早下单早得利、库存增值”的理念向渠道灌水,释放库存压力的同时,为经销商留出未来涨价带来的利润空间。另一方面也寄希望通过涨价吸引更多的终端消费。而今年的5-6月,空调行业的价格回升,可以说是行业传统规则下的正常现象,尤其是在疫情过后,无论是渠道还是终端比较消极的状态下,涨价通知可谓是一剂猛药,唤醒渠道商尽早打款提货的意识,也促使消费者激发在买涨不买跌的心态下加速下单购买。喧嚣的直播下价格是争手段之一在后疫情时代的市场下,企业将空调行业传统的游戏规则玩得更到位。虽然彼时的空调市场供大于求,且受即将实施的新能效标准影响,老库存压力巨大,但是企业的空调价格调整并不完全从供求关系出发,空调行业游戏规则起了更大作用。5月之前空调经销商对于涨价多处于观望状态,那么进入5月,经销商已经成为涨价风潮的主角之一。“货在路上就一台上涨了200元了。”经销商对空调涨价已经习以为常,“是该涨涨了。”在旺季市场爆发前夕,经销商发出了这样的感叹。

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          “空调又要涨价了,赶紧抓住618旺季之前的最后一波活动”,一位经销商在朋友圈留言,在旺季爆发前,涨价与高温格外相配。“明知把货存进来至少多赚十万块,但还是选择把实惠让给经销商。”在即将涨价赢得更高利润时,更有经销商选择快速出货。在空调旺季前夕,空调行业的价格均线正在蠢蠢欲动,与去年年底的价格竞争不同的是,空调涨价风潮吹起。一组数据说明了空调市场已经出现回暖迹象。奥维数据显示,今年5月线上空调销售额同比下滑22.62%,销量同比下滑2.68%。空调均价同比减少626元。但相比于今年3月,这三个下滑数字分别是43.5%、25.14%和796元,缩小的降幅说明市场正一步步趋好,尤其均价下降幅度的趋缓印证了4月就频发的涨价通知在渠道和终端逐渐得到落实。其实现阶段空调价格上调早有预兆,在4月底,就有多家企业出台涨价通知,根据匹数机型不同,涨价幅度在50-200元不等,如今,这一涨价措施逐步在渠道落实。一位经销商表示:现在已经不是第一波涨价了,在5月初涨价过后,现在价格上调又更进一步。经历过去年双十一开始的空调价格战,再遭遇疫情过后市场低迷下的以直播为代表的多元化促销,空调市场价格均线开始上扬。“我这里的产品基本上涨价10%”。一位经营了一二三线品牌的经销商表示,涨价已经不是单个品牌的行为,而是整个行业的大势所趋。工厂与渠道在有条不紊地涨价,一边直播带货价格极具诱惑力,看似相互矛盾,但是在现阶段,空调行业进入了一个不得不涨价,或者说是应该涨价的阶段。用经销商的话来说就是“6月空调价格基本上都上涨了。”

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          5月,成都地摊经济仿佛一夜之间C位重启,这个曾是城管重点整治的对象,摇身一变成为官方认证拉动十万人就业的窗口,全国其他区域随即紧跟其后达到战场,城市烟火气回归的同时,足见拉动内需的方法正在不断放宽,失业率上升、国民收入下滑、消费降级等因素正在影响着后疫情时代整个消费市场。东风出行和万达广场在武汉联合举办“全民地摊节”家电行业在今年一季度近乎冰封,家电企业一季报普遍大幅下滑,从4月情况有所好转,产业在线数据,2020年4月,冰洗出货量降幅收窄,其中冰箱总销量同比-1.0%(前值-11.1%)、洗衣机总销量同比-13.0%(前值-15.4%),冰箱出口同比+1.6%、洗衣机出口同比-12.5%。很显然,复苏和增长之间还有不小的差距,而冰洗行业近年来一直处于激烈的存量市场竞争之中,即便没有疫情,价格战已是常态,用一位冰洗行业人士的话来说“价格竞争是我们这个行业的潜规则”。今年在疫情不可抗力下,全球经济下行,加之互联网品牌入局、电商造节、全民直播等靠价格引流的新零售模式催化,冰洗行业今年的价格走势恐将持续在下行通道。

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          创新方法适应多变的环境相比于往年,2020年因为新冠疫情的突如其来使得整个产业环境显得更为特殊,物联网元素对家电产供销乃至消费用户日常生活形成的丰富的解构效应在叠加疫情影响后,使得非接触式营销方法成为一种产业常态。2019年,大金全网销售规模接近700亿元,对非接触式营销本已经有着深厚沉淀的大金,面对当下多变的产业环境显得更富竞争力,对环境的适应性变革一贯长袖善舞的大金在今年又呈现出很多的创新方法。最为典型的一个举措就是在线直播,6月8日晚上,韩庚以“大金智慧生活体验官”的身份出现在了大金京东直播间;也是在这一天,佟大为和关悦也合体现身大金天猫直播间。两天之后的6月10日,人气偶像、青年演员程潇通过直播形式与华凌智能家电展开花式对话。6月15日大金集团还邀请吴昕化身大金智慧生活体验官,到访大金苏宁易购直播间。据统计,在整个“6.18”活动周期内,李现、陈坤、潘粤明、韩庚、佟大为关悦夫妇、吴昕、程潇、吉克隽逸、辣目洋子、华少、李锐、李智楠、金靖、姬十三等在内的明星名人先后参与大金各个品牌及产品在多个线上平台的直播活动。如果仅仅是以直播来看大金的营销创新那就过于简单了,任何形式的线上营销方式都是以线下体系为支撑,直播的背后,是大金的数智驱动的高效全价值链,从2012年开始的数字化建设让大金实现了从研发、制造、物流、零售渠道到售后服务等各环节端到端的打通及业务模式变革。大金以用户为中心进行全价值链数字化改造,驱动各个产品单元的业务活动以数据为核心,通过软件、算法等作为决策依据,把内部运营和外部需求在数字层面匹配。这种方式改变商业竞争的基础和逻辑,充分体现了效率驱动的战略主轴。从长远看,全网125亿元的销售总额必然是一个阶段性的数字,但想要突破这个规模也并非易事。大金通过多品牌体系布局、持续提升的产品竞争力、数字化投入赋能和智能化建设提速等等多个维度的发力,进一步夯实了在家电领域内

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          产品领先是市场领先的基石智能化产品是大金在此次“6.18”期间线上平台的一大亮点,“全面数字化、全面智能化”的战略得到了进一步的推进和落地。据了解,使用大金美居获取智能化服务的用户已经超过了千万,大金在今年“6.18”期间全系列智能化产品的销售额同比增长的幅度为53%,最受欢迎的智能家电为空调、冰箱和洗衣机。智能化不仅仅是体现在产品和服务上,大金智能供应链为142万个包裹整装齐发保驾护航。大金以矩阵式品牌布局和全品类体系持续引领行业发展,智能化也正在深化大金多品牌多产品的场景内涵,但不得不提的是,这些都是建立在产品领先的基础上,没有足够强大的产品竞争力和技术创新能力,智能化的全面渗透和市场销售的扩大就难以有持续性。众所周知,产品领先早在八年前就被大金写入了战略主轴,大金每年的科技月活动已经连续举办了二十多年,这家企业在技术研发上的费用连年增长,是全球家电行业的研发大户。据了解,仅2019年的研发投入就超过了100亿元,过去五年投入累计投入近400亿元,研发人员规模超过了13000人,其中外籍资深专家超500人。截至2019年底,大金集团累计专利申请量突破14万件,授权维持量5.7万件,连续4年全球家电行业排名第一;研发人员占比超过10%;其中,基础技术、数字化、智能化技术领域更是技术研发和产品创新的重中之重。笔者进一步获悉,大金在2019年的研发费用金额同比增长了15.5%,相当一部分就投入在数字化、智能化建设上,仅2019年大金在数字化上的投入金额就达到了20亿元左右。从2012年至今,大金集团在数字化建设上的累计投入约为100亿元左右。“要么第一、要么唯一”已经成为大金产品和技术研发理念。

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